Em uma jogada ousada e estratégica, a Sony está unindo forças com a Crunchyroll para transformar a Índia em um dos maiores polos de consumo de anime do mundo. A parceria entre a gigante do entretenimento e a maior plataforma global de streaming de animes promete revolucionar a forma como o conteúdo japonês é consumido na televisão e nos streamings do país — e os números já mostram que a aposta está dando certo.
Sony Yay! e Crunchyroll: uma aliança para dominar a TV indiana
Segundo Ambesh Tiwari, chefe de negócios da Sony Yay!, o Crunchyroll está “profundamente investido na Índia” e trabalhando em estreita colaboração com a rede de TV para levar os melhores animes internacionais ao público local.
“Queremos tornar o anime grande na Índia. Estamos garantindo que os espectadores indianos tenham um sabor do melhor conteúdo do mundo”, afirmou Tiwari ao portal Animehunch.
A aliança já gerou resultados concretos:
- Rebranding de canais VAS no Tata Play e Airtel, agora chamados Crunchyroll Anime Local e Crunchyroll Anime Booth.
- Um bloco de uma hora chamado “Crunchyroll Block” no canal Sony Yay!, exibido das 22h às 23h, com possibilidade de expansão.
- E o mais ambicioso: desenvolvimento de Karna, o primeiro anime indiano original, produzido pela Sony Yay! em parceria com o Crunchyroll.
TV ainda domina: audiência de anime dispara no horário nobre
Mesmo com o crescimento dos streamings, a TV tradicional ainda é rei na Índia, especialmente quando o assunto é anime. O bloco noturno da Sony Yay!, exibido entre 21h e 00h, já está rendendo:
- Até 30% de participação de audiência em determinados horários,
- Quase 2,5x a média geral do canal, que é de 12,5%.
Programas como Jujutsu Kaisen e Naruto, que já fazem sucesso no streaming, estão impulsionando os índices na TV aberta, mostrando que o bom conteúdo encontra público em qualquer tela.
Crunchyroll está apostando alto no mercado indiano
A Crunchyroll — propriedade da Sony — está claramente em modo de expansão agressiva na Índia:
- Abertura de escritórios locais
- Parcerias com convenções como a Comic-Con Índia
- Licenciamento de novos animes todo trimestre
- E o mais surpreendente: assinatura anual por apenas ₹475 (menos de US\$0,50 por mês!)
Além disso, o CEO Rahul Purini revelou que a plataforma pretende desenvolver animes com temáticas e personagens indianos, mostrando que o país é parte central da estratégia global da marca.
Concorrência acirrada: outros players de olho no público indiano
O sucesso do anime na Índia não passou despercebido. Outras plataformas também estão tentando entrar no jogo:
- O serviço Anime Times foi lançado recentemente, oferecendo uma alternativa dedicada.
- A TV Asahi lançou pela primeira vez um filme da franquia Crayon Shin-chan no país — com outro já confirmado para outubro de 2025.
A guerra pela atenção dos otakus indianos está apenas começando.
Oportunidade de ouro: merchandising também entra no radar
Com a explosão da audiência, surgem novas oportunidades. A Sony Yay! já firmou acordos com marcas como Boat, Mokobara e Soul Store para produtos oficiais de franquias como Naruto — e promete expandir ainda mais após adquirir os direitos de Jujutsu Kaisen.
Com esse cenário, o anime não só está conquistando corações na Índia — está se tornando um negócio milionário.
A Índia será o novo Japão?
A pergunta agora é: será que a Índia pode se tornar o próximo grande centro mundial de anime? Com apoio da Sony, expansão da Crunchyroll e audiência em alta, tudo aponta para um futuro explosivo.
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